随着宠物在人们生活中的地位越来越高，宠物经济的发展愈发繁荣兴盛，尤其是宠物鲜粮这一细分赛道呈现一片蓝海，毕竟吃食是宠物们的刚需。那么品牌能否满足萌宠们的味蕾?

宠物地位大大提升宠物鲜粮春天来了

随着创业者和资本的加入，鲜粮赛道将愈加繁荣。不过，目前宠物鲜粮还处于初创期，用户认知度较低，市场占有率远小于宠物干粮和宠物零食。

但对于品牌们来讲，越早入局越好，毕竟当行业彻底爆发时，谁占得先机，谁就是赢家。

并且业内人士分析表示，虽然鲜粮发展时间尚短且市场份额有限，但仍存在较大发展潜力，预计未来5-10年鲜粮会占到食粮的40%，5年后会达到240亿规模。

到底是什么在推动宠物鲜粮赛道的发展?

在2015年之前，宠物店以售卖宠物粮和日用品为主，而且宠物粮以传统干粮为主，而如今宠物粮日益向健康、多元、个性化的方向发展，出现了针对美毛、减肥等需求的功能定制粮、以新鲜食材为原料的鲜粮，还有营养膏、保健品等细分产品。

不禁让人疑惑，到底是什么在推动宠物粮的变革以及发展?

首先，用户观念的变化。近年来，铲屎官对宠物的健康管理意识增强，对萌宠的生命质量越来越重视。而宠物粮作为宠物摄取营养，维持生命的基本元素，是不可忽略的一环。

但宠物干粮的制作就像我们常吃的膨化食品，过度加工导致大部分营养流失。如果长期食用，宠物会挑食厌食、过度肥胖，甚至患上肾脏、肠胃等疾病，影响宠物的生命健康。

而宠物鲜粮的出现，较好地解决了这个问题。鲜粮一般由新鲜肉类搭配果蔬，高温蒸煮制作而成，无需过度加工，营养相对全面，而且食材中大块的肉和蔬菜清晰可见。

其次，用户消费升级，宠物同样如此。如今，随着用户消费升级，各大食品行业纷纷升级创新，在食品中增添一些功能性元素，减糖、减脂、减油，满足用户吃出品质、吃出健康、吃出美丽的追求。

宠物行业同理，铲屎官已经将萌宠作为家人级别的存在，所以在选择主粮时，考虑的不再只是能吃饱，而是更关注口味、营养和品质。鲜食的出现，满足了宠物主想给宠物精细化喂养的需求。

最后，国内鲜粮赛道处于空白市场。就鲜粮赛道而言，国外比国内发展早，至少在8年前，国外的鲜食赛道已经爆发，而且国内这一赛道的主要品牌大多以国外品牌为主，国内玩家入局少。

随着文化自信的提升，人们愈发相信国货的力量，对国货品牌来说，鲜粮赛道是一个巨大的商机。

未来道阻且长品牌如何应对?

其实，宠物鲜粮赛道未来的发展道阻且长，因为鲜粮的保存技术、消费者认知度低等都是这一赛道面临的困境。

那么，品牌该如何应对，才能带领鲜粮赛道更好的发展?

增加技术投入，提高用户的使用体验

既然难以保存是宠物鲜粮的一大难题，对于品牌来讲，增加技术投入，解决储存问题的同时，简单化处理，来提高用户的使用体验，很有必要性。

不同的人有不同的需求，不同的宠物也有不同的需求。因此，面对宠物的需求，品牌可从宠物品种、体型、能量消耗、生理周期、口味、功效、疾病预防等维度，为宠物制定产品。